PRADA TO OPEN MAJOR PROJECT IN MILAN’S
HISTORIC GALLERIA VITTORIO EMANUELE II
Milano, Italy, July 19th 2013 – Prada is global
but its heart is Milan's Galleria Vittorio Emanuele II where Mario Prada opened
his first shop in 1913. In recognition of this centennial, and the fundamental
place Milan holds in the company’s collective psyche, Prada is refocusing on
its point of origin, and building an expanded presence in the ancestral home.
The new “Prada Galleria” will have a flexible layout and new sales space, the
Fondazione Prada, areas for events and the headquarters of the Prada Group,
that will bring new energy to Milan's historic center and help revitalize an
exquisite urban landmark.
On July 20th 2013 Prada will open the first phase of a
project that includes the renovation of an entire quadrant of the Galleria
facing the historic central intersection diagonally adjacent to the existing
Prada store. In fulfilment of the bid for tenders launched by the municipality,
Prada is undertaking some major refurbishment of the building, including the
facades and all the interiors. The operation will effectively constitute an
overall redevelopment of the entire structural complex and its layout: from the
general reconditioning to the installation of a highly efficient and modern
heating and air conditioning and security systems. The “Prada Galleria” can
today boast avant-garde technology both in terms of respecting the uniqueness
of the architectural context and current legislation, and from the point of
view of energy savings, thus establishing an example of careful planning.
This melding of historic preservation, technological innovation
and bespoke detail is characteristic of Prada’s approach to architecture with
projects that range from the on-going historic renovation of Ca’ Corner della
Regina in Venice as a home for exhibitions curated by the Fondazione Prada, to
the development of innovative free-standing buildings by architects such as Rem
Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture (OMA) and Herzog & de Meuron.
The promotion of historic structures in a contemporary key, with the aim of creating
lively and functional spaces in the place of monuments abandoned by any form of
social activity, is one of the distinctive features of Prada's culture. Of note
is OMA/Rem Koolhaas's transformation of an early 20th-century industrial site
in Largo Isarco in Milan into a new art center complex for the Fondazione Prada.
The project involves the revitalization of seven historic industrial structures
as well as the construction of a 7-storey tower to house spaces for the
permanent collection and a restaurant; an auditorium for events, concerts and
film festivals and a separate block called the “Ideal Museum” for temporary
exhibitions.
Of all of the varied architectural projects the
company has undertaken, Milan's Galleria Vittorio Emanuele II holds a special
place. With this project, Prada is making a new commitment to the city that has
been its home for one hundred years and restating its central position in the
Milanese culture. If Mario Prada’s shop was the point of origin, in 1913, the
new “Prada Galleria” project is a statement about both the changing fortunes of
the parent company and the growth of fashion culture. It is an expression of
how a classic Milanese fashion company has grown into a global enterprise.
In winning the public bid for tenders launched by the
municipality for the gallery spaces, which saw the participation of leading
international companies, Prada has demonstrated that it is able to formulate
not only the best offer, but also create a long-term project combining a
high-quality proposal and innovative content with a particular focus on the cultural
offer and the promotion of a site that is symbolic of the city’s life. In
compiling the winning entry, Prada carried out a meticulous study of the spaces
and architectural context in order to propose solutions to the renovation and
conservation of the building. Prada has been working in concert with the public
entities that own and supervise the building from the moment they were selected
as the partner for the project. Together, the public officials and the company
developed the objectives for the renovation and the criterion for evaluation of
the work plans, and all progress has been supervised in communion with the
municipal partners. In particular, the project was initially submitted to the
appraisal of the Soprintendenza per i Beni Architettonici di Milano (Milan Supervisory
Board for Architecture), which also will review the successive phases of the
project.
Phase one of the project includes the new shop on the
ground floor dedicated to the men’s collections. While the space is designed to reflect
the elegance and sophistication of the original Galleria shops, it also
benefits from advanced retail technology systems Prada has developed throughout its global retail network.
Later phases to open will include a restaurant on the
mezzanine, the restoration of the inner courtyard; and the conversion of the upper floors as
exhibition spaces for the Fondazione Prada and headquarters of the Group. The
Fondazione floors will be outfitted with state-ofthe-art exhibition and display
facilities, lighting, climate control and social fixtures to support public art
exhibitions, performances, presentations, and symposia.
When complete, the new “Prada Galleria” will bring a
broad range of retail, lifestyle and cultural experiences back to the heart of
Milan, create new public venues to participate in art and culture, and restore
one of the most magnificent public spaces and architectural landmarks in Italy.
PRADA REALIZZA UN NUOVO
PROGETTO IN GALLERIA VITTORIO EMANUELE II A MILANO
Milano, 19 luglio 2013 – Prada č una
realtŕ internazionale ma č a Milano che ha le sue radici, e piů precisamente
nella Galleria Vittorio Emanuele II, dove Mario Prada ha aperto il suo primo
negozio nel 1913. Per celebrare il centenario e il ruolo che Milano occupa nell’immaginario
collettivo dell’azienda, Prada nel luogo delle sue origini, amplia la presenza
nella sede d’elezione. Il nuovo “Prada Galleria” avrŕ una dimensione articolata
e nuovi spazi di vendita, la Fondazione Prada, aree per eventi e la sede del
Gruppo Prada, apportando rinnovata energia al centro storico di Milano e
concorrendo a rivitalizzare uno dei luoghi piů straordinari del panorama
cittadino.
Il 20 luglio 2013 verrŕ attuata la prima fase
del progetto, che prevede il restauro di un intero corpo della Galleria che si
affaccia sull’Ottagono, di fronte all’attuale negozio. In ottemperanza al bando
lanciato dall’amministrazione comunale, Prada sta realizzando una serie di
importanti opere di ristrutturazione dell’edificio, dalle facciate a tutti gli
interni.
L’intervento si delinea come un’opera di
riqualificazione di tutto il complesso strutturale e dell’assetto
impiantistico, dal risanamento al consolidamento, fino al moderno sistema di climatizzazione
ad altissima efficienza. “Prada Galleria” puň vantare oggi tecnologie all’avanguardia
sia per quanto riguarda il rispetto dell’unicitŕ del contesto architettonico e delle
normative vigenti, sia sotto il profilo del risparmio energetico, prefigurando
cosě un esempio di progettazione impiantistica consapevole.
La combinazione fra conservazione di un
monumento storico, innovazione tecnologica e una scrupolosa attenzione per il
particolare caratterizza l’approccio di Prada all’architettura, con progetti
che spaziano dal restauro dell’antico palazzo Ca’ Corner della Regina a Venezia
- che ospita le mostre curate dalla Fondazione Prada - fino alla realizzazione
di edifici innovativi firmati da grandi architetti come Rem Koolhaas/Office for
Metropolitan Architecture (OMA) e Herzog & de Meuron. La valorizzazione di
strutture storiche in chiave contemporanea, intesa a creare ambienti vitali e
funzionali, al posto di monumenti ormai estranei alla vita sociale, rappresenta
uno dei tratti distintivi della cultura di Prada. Significativa in tal senso č
la trasformazione in corso di realizzazione da parte di OMA/Rem Koolhaas di un
sito industriale dei primi del novecento, situato in Largo Isarco a Milano, in
un nuovo polo museale per la Fondazione Prada. Si tratta di un intervento che comprenderŕ
la rivitalizzazione di sette antichi edifici industriali, oltre alla
costruzione di tre nuovi edifici: una torre di sette piani, per la collezione
permanente e un ristorante, un auditorium per eventi, concerti e rassegne
cinematografiche e infine un edificio, denominato “Ideal Museum”, destinato
alle mostre temporanee.
Tra tutti i progetti architettonici
intrapresi da Prada, quello in Galleria occupa certamente un posto di riguardo:
esso rappresenta il rinnovato impegno nella cittŕ di Milano, dove il Gruppo
intende confermare un ruolo di protagonista. Lŕ dove tutto č cominciato nel
1913 - un secolo fa - con il negozio di Mario Prada, il nuovo progetto per la
Galleria vuole affermare sia la costante evoluzione dell’azienda di famiglia
sia lo sviluppo della cultura della moda, diventando simbolo della
trasformazione di una classica azienda milanese del settore della moda in un’impresa
globale.
Vincendo la gara pubblica indetta dal Comune
per gli spazi in Galleria, contesi da grandi societŕ internazionali di
primissimo piano, Prada ha dimostrato di saper formulare non solo la migliore
offerta, ma un progetto di lungo termine che ha saputo unire la qualitŕ della proposta
a contenuti innovativi, un’attenzione particolare all’offerta culturale assieme
alla valorizzazione di un luogo simbolo della vita cittadina. Nella stesura del
suo progetto, infatti, Prada ha effettuato uno studio meticoloso dei luoghi e del
contesto architettonico per proporre soluzioni adeguate alla ristrutturazione e
conservazione del monumento. Dal momento in cui č stata scelta come partner del
progetto, l’azienda ha lavorato di concerto con gli enti pubblici che
possiedono e soprintendono all’edificio. Di comune accordo, I rappresentanti
dell’amministrazione cittadina e Prada hanno stabilito gli obiettivi del restauro
e i criteri di valutazione del progetto, cui hanno sovrinteso gli enti pubblici
preposti.
In particolare, il progetto č stato
sottoposto, nella prima parte, al vaglio della Soprintendenza per i Beni
Architettonici di Milano, cui saranno presentate anche le successive fasi dei
lavori.
La fase iniziale del progetto prevede il
nuovo negozio al piano terra dedicato alle collezioni maschili. Se da un lato
lo spazio č concepito per rispecchiare l’eleganza e la raffinatezza degli
ambienti tradizionali della Galleria, dall’altro beneficia degli innovativi
sistemi tecnologici utilizzati da Prada in tutto il
suo network retail.
Le fasi successive comprenderanno la
realizzazione di un ristorante al mezzanino, il restauro del cortile interno e
la trasformazione dei piani superiori in spazi espositivi per la Fondazione
Prada e la sede del Gruppo. I piani riservati alla Fondazione saranno
attrezzati con strutture espositive dotate di impianti all’avanguardia, dall’illuminazione
e climatizzazione alle attrezzature necessarie per accogliere il pubblico in
occasione di mostre, performance, presentazioni e convegni.
Una volta concluso il progetto, il nuovo “Prada
Galleria” offrirŕ come un tempo, proprio nel cuore di Milano, un’ampia gamma di
esperienze, non solo dedicate allo shopping. Un nuovo luogo di incontro aperto
al pubblico, che potrŕ partecipare a eventi artistici e culturali, in uno dei
contesti pubblici e architettonici piů emblematici d’Italia.
