PRADA IN GALLERIA VITTORIO EMANUELE II

 

PRADA TO OPEN MAJOR PROJECT IN MILAN’S HISTORIC GALLERIA VITTORIO EMANUELE II

 

Milano, Italy, July 19th 2013 – Prada is global but its heart is Milan's Galleria Vittorio Emanuele II where Mario Prada opened his first shop in 1913. In recognition of this centennial, and the fundamental place Milan holds in the company’s collective psyche, Prada is refocusing on its point of origin, and building an expanded presence in the ancestral home. The new “Prada Galleria” will have a flexible layout and new sales space, the Fondazione Prada, areas for events and the headquarters of the Prada Group, that will bring new energy to Milan's historic center and help revitalize an exquisite urban landmark.

On July 20th 2013 Prada will open the first phase of a project that includes the renovation of an entire quadrant of the Galleria facing the historic central intersection diagonally adjacent to the existing Prada store. In fulfilment of the bid for tenders launched by the municipality, Prada is undertaking some major refurbishment of the building, including the facades and all the interiors. The operation will effectively constitute an overall redevelopment of the entire structural complex and its layout: from the general reconditioning to the installation of a highly efficient and modern heating and air conditioning and security systems. The “Prada Galleria” can today boast avant-garde technology both in terms of respecting the uniqueness of the architectural context and current legislation, and from the point of view of energy savings, thus establishing an example of careful planning.

This melding of historic preservation, technological innovation and bespoke detail is characteristic of Prada’s approach to architecture with projects that range from the on-going historic renovation of Ca’ Corner della Regina in Venice as a home for exhibitions curated by the Fondazione Prada, to the development of innovative free-standing buildings by architects such as Rem Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture (OMA) and Herzog & de Meuron. The promotion of historic structures in a contemporary key, with the aim of creating lively and functional spaces in the place of monuments abandoned by any form of social activity, is one of the distinctive features of Prada's culture. Of note is OMA/Rem Koolhaas's transformation of an early 20th-century industrial site in Largo Isarco in Milan into a new art center complex for the Fondazione Prada. The project involves the revitalization of seven historic industrial structures as well as the construction of a 7-storey tower to house spaces for the permanent collection and a restaurant; an auditorium for events, concerts and film festivals and a separate block called the “Ideal Museum” for temporary exhibitions.

Of all of the varied architectural projects the company has undertaken, Milan's Galleria Vittorio Emanuele II holds a special place. With this project, Prada is making a new commitment to the city that has been its home for one hundred years and restating its central position in the Milanese culture. If Mario Prada’s shop was the point of origin, in 1913, the new “Prada Galleria” project is a statement about both the changing fortunes of the parent company and the growth of fashion culture. It is an expression of how a classic Milanese fashion company has grown into a global enterprise.

In winning the public bid for tenders launched by the municipality for the gallery spaces, which saw the participation of leading international companies, Prada has demonstrated that it is able to formulate not only the best offer, but also create a long-term project combining a high-quality proposal and innovative content with a particular focus on the cultural offer and the promotion of a site that is symbolic of the city’s life. In compiling the winning entry, Prada carried out a meticulous study of the spaces and architectural context in order to propose solutions to the renovation and conservation of the building. Prada has been working in concert with the public entities that own and supervise the building from the moment they were selected as the partner for the project. Together, the public officials and the company developed the objectives for the renovation and the criterion for evaluation of the work plans, and all progress has been supervised in communion with the municipal partners. In particular, the project was initially submitted to the appraisal of the Soprintendenza per i Beni Architettonici di Milano (Milan Supervisory Board for Architecture), which also will review the successive phases of the project.

Phase one of the project includes the new shop on the ground floor dedicated to the men’s collections. While the space is designed to reflect the elegance and sophistication of the original Galleria shops, it also benefits from advanced retail technology systems Prada has developed throughout its global retail network.

Later phases to open will include a restaurant on the mezzanine, the restoration of the inner courtyard; and the conversion of the upper floors as exhibition spaces for the Fondazione Prada and headquarters of the Group. The Fondazione floors will be outfitted with state-ofthe-art exhibition and display facilities, lighting, climate control and social fixtures to support public art exhibitions, performances, presentations, and symposia.

When complete, the new “Prada Galleria” will bring a broad range of retail, lifestyle and cultural experiences back to the heart of Milan, create new public venues to participate in art and culture, and restore one of the most magnificent public spaces and architectural landmarks in Italy.

 

 

PRADA REALIZZA UN NUOVO PROGETTO IN GALLERIA VITTORIO EMANUELE II A MILANO

 

Milano, 19 luglio 2013 – Prada č una realtŕ internazionale ma č a Milano che ha le sue radici, e piů precisamente nella Galleria Vittorio Emanuele II, dove Mario Prada ha aperto il suo primo negozio nel 1913. Per celebrare il centenario e il ruolo che Milano occupa nell’immaginario collettivo dell’azienda, Prada nel luogo delle sue origini, amplia la presenza nella sede d’elezione. Il nuovo “Prada Galleria” avrŕ una dimensione articolata e nuovi spazi di vendita, la Fondazione Prada, aree per eventi e la sede del Gruppo Prada, apportando rinnovata energia al centro storico di Milano e concorrendo a rivitalizzare uno dei luoghi piů straordinari del panorama cittadino.

Il 20 luglio 2013 verrŕ attuata la prima fase del progetto, che prevede il restauro di un intero corpo della Galleria che si affaccia sull’Ottagono, di fronte all’attuale negozio. In ottemperanza al bando lanciato dall’amministrazione comunale, Prada sta realizzando una serie di importanti opere di ristrutturazione dell’edificio, dalle facciate a tutti gli interni.

L’intervento si delinea come un’opera di riqualificazione di tutto il complesso strutturale e dell’assetto impiantistico, dal risanamento al consolidamento, fino al moderno sistema di climatizzazione ad altissima efficienza. “Prada Galleria” puň vantare oggi tecnologie all’avanguardia sia per quanto riguarda il rispetto dell’unicitŕ del contesto architettonico e delle normative vigenti, sia sotto il profilo del risparmio energetico, prefigurando cosě un esempio di progettazione impiantistica consapevole.

La combinazione fra conservazione di un monumento storico, innovazione tecnologica e una scrupolosa attenzione per il particolare caratterizza l’approccio di Prada all’architettura, con progetti che spaziano dal restauro dell’antico palazzo Ca’ Corner della Regina a Venezia - che ospita le mostre curate dalla Fondazione Prada - fino alla realizzazione di edifici innovativi firmati da grandi architetti come Rem Koolhaas/Office for Metropolitan Architecture (OMA) e Herzog & de Meuron. La valorizzazione di strutture storiche in chiave contemporanea, intesa a creare ambienti vitali e funzionali, al posto di monumenti ormai estranei alla vita sociale, rappresenta uno dei tratti distintivi della cultura di Prada. Significativa in tal senso č la trasformazione in corso di realizzazione da parte di OMA/Rem Koolhaas di un sito industriale dei primi del novecento, situato in Largo Isarco a Milano, in un nuovo polo museale per la Fondazione Prada. Si tratta di un intervento che comprenderŕ la rivitalizzazione di sette antichi edifici industriali, oltre alla costruzione di tre nuovi edifici: una torre di sette piani, per la collezione permanente e un ristorante, un auditorium per eventi, concerti e rassegne cinematografiche e infine un edificio, denominato “Ideal Museum”, destinato alle mostre temporanee.

Tra tutti i progetti architettonici intrapresi da Prada, quello in Galleria occupa certamente un posto di riguardo: esso rappresenta il rinnovato impegno nella cittŕ di Milano, dove il Gruppo intende confermare un ruolo di protagonista. Lŕ dove tutto č cominciato nel 1913 - un secolo fa - con il negozio di Mario Prada, il nuovo progetto per la Galleria vuole affermare sia la costante evoluzione dell’azienda di famiglia sia lo sviluppo della cultura della moda, diventando simbolo della trasformazione di una classica azienda milanese del settore della moda in un’impresa globale.

Vincendo la gara pubblica indetta dal Comune per gli spazi in Galleria, contesi da grandi societŕ internazionali di primissimo piano, Prada ha dimostrato di saper formulare non solo la migliore offerta, ma un progetto di lungo termine che ha saputo unire la qualitŕ della proposta a contenuti innovativi, un’attenzione particolare all’offerta culturale assieme alla valorizzazione di un luogo simbolo della vita cittadina. Nella stesura del suo progetto, infatti, Prada ha effettuato uno studio meticoloso dei luoghi e del contesto architettonico per proporre soluzioni adeguate alla ristrutturazione e conservazione del monumento. Dal momento in cui č stata scelta come partner del progetto, l’azienda ha lavorato di concerto con gli enti pubblici che possiedono e soprintendono all’edificio. Di comune accordo, I rappresentanti dell’amministrazione cittadina e Prada hanno stabilito gli obiettivi del restauro e i criteri di valutazione del progetto, cui hanno sovrinteso gli enti pubblici preposti.

In particolare, il progetto č stato sottoposto, nella prima parte, al vaglio della Soprintendenza per i Beni Architettonici di Milano, cui saranno presentate anche le successive fasi dei lavori.

La fase iniziale del progetto prevede il nuovo negozio al piano terra dedicato alle collezioni maschili. Se da un lato lo spazio č concepito per rispecchiare l’eleganza e la raffinatezza degli ambienti tradizionali della Galleria, dall’altro beneficia degli innovativi sistemi tecnologici utilizzati da Prada in tutto il suo network retail.

Le fasi successive comprenderanno la realizzazione di un ristorante al mezzanino, il restauro del cortile interno e la trasformazione dei piani superiori in spazi espositivi per la Fondazione Prada e la sede del Gruppo. I piani riservati alla Fondazione saranno attrezzati con strutture espositive dotate di impianti all’avanguardia, dall’illuminazione e climatizzazione alle attrezzature necessarie per accogliere il pubblico in occasione di mostre, performance, presentazioni e convegni.

Una volta concluso il progetto, il nuovo “Prada Galleria” offrirŕ come un tempo, proprio nel cuore di Milano, un’ampia gamma di esperienze, non solo dedicate allo shopping. Un nuovo luogo di incontro aperto al pubblico, che potrŕ partecipare a eventi artistici e culturali, in uno dei contesti pubblici e architettonici piů emblematici d’Italia.